SOSIAALINEN MEDIA

Sosiaalisessa mediassa näkyvyys voi olla ansaittua (sisältöä jaetaan ja kommentoidaan) tai ostettua (mainokset). Hyvä somemarkkinointi on kuitenkin aina hyvin suunniteltua, ja siihen kuuluu kiinnostava sisältö ja pitkäjänteisyys. 

​

Eri kanavissa on erilaisia käyttäjiä, ja yritysten tulee valita kanavat sen mukaan.​ Ihmiset myös käyttävät kanavia eri tavalla, mikä in hyvä huomioida julkaisuja tehdessä.  Sosiaalisen median kanavia ovat mm.:

• Facebook tavoittaa käytännössä kaikki paitsi ihan nuorimmat ikäryhmät, ja se on suuri ja kaikenkattava alusta, vaikka sen suosio on kuitenkin laskussa. Yritysten julkaisut eivät tavoita enää kohderyhmää hyvin, mutta mainostus on tehokasta edelleen. 

• Instagram on visuaalinen kanava ja se tavoittaa kaikki paitsi vanhimmat ikäryhmät, ja siellä on paljon vaikuttajia. Instagramin sisältö on usein hyvin tyyliteltyä ja huoliteltua. Instagram-julkaisut ovat tehokkaita, mutta mainostus on tehokasta vain vaihtelevasti. 

• LinkedIn keskittyy henkilöbrändeihin ja työelämään ja se tavoittaa bisnesmaailman verkoston, ja siellä on paljon vaikuttajia.

• YouTube tavoittaa kaikki paitsi vanhimmat ikäryhmät, ja on monta eri tapaa käyttää kanavaa, siellä on hyvät kohdennusmahdollisuudet, sekä paljon vaikuttajia. 

• Tiktok tavoittaa nuorimmat ikäryhmät, ja se toimii B2C brändeille kanavana markkinoida nuorille, ja siellä on paljon vaikuttajia. 

​

On fiksumpaa käyttää markkinoinnissa yhtä kanavaa hyvin, kuin useita huonosti. Aluksi valitaan kanava, jossa omat asiakkaat todennäköisimmin ovat, ja tuotetaan hyvää sisältöä sinne. Muita kanavia voi ottaa käyttöön, kun ensimmäisen kanavan käyttö sujuu hyvin, ja jos aikaa riittää. 

Sosiaalisen median julkaisuiden saavuttama orgaaninen näkyvyys laskee koko ajan. Joidenkin arvioiden mukaan vain muutama prosentti sivun tykkääjistä näkee uudet julkaisut. Eli vain kanavan tuoreimmat ja aktiivisimmat seuraajat näkevät julkaisun, ja mikäli he kommentoivat tai tykkäävät julkaisusta, heidän kaverinsa näkevät julkaisun myös. 

Julkaisujen näkyminen vain aktiivisimmille ja tuoreimmille seuraajille kannattaa pitää mielessä jos järjestää somessa kilpailun. Palkinnon on hyvä olla omaan alaan liittyvä, sillä on parempi, että yritykselle tulee 100 uutta palvelusta kiinnostunutta tykkääjää, kuin että tulee 1000 uutta tykkääjää, jotka ovat kiinnostuneita pelkästään palkinnosta. 

Pienelläkin mainosbudjetilla saa kuitenkin paljon lisää näkyvyyttä omille julkaisuille ja vieläpä halutussa kohderyhmässä.