Hakusanamainonta
Hakusanamainonnan avulla yritykset voivat esittää hakukoneessa hakutuloksiaan maksullisesti.
Käytännössä mainontaa kohdennetaan tietyille hakutermeille, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät hakiessaan tietoa, joka liittyy yrityksen toimintaan. Mainosten näkyminen ei maksa mitään, vaan hakusanamainonnassa maksetaan asiakkaan klikatessa mainosta. Yleisin hakusanamainonnan työkalu on Google Ads.
Hakutuloksissa kolme ylintä hakua vastaavaa tulosta on yleensä mainoksia, ja niihin on merkitty sana mainos. Kuvassa näkyvä viimeinen rivi on hakutulosten ensimmäinen orgaaninen (ilmainen) hakutulos.
Hyvin harva käyttäjä avaa hakutulosten toista sivua, joten on tärkeää päästä hakutulosten ensimmäiselle sivulle joko hakukoneoptimoinnin tai hakusanamainonnan avulla.
Käytettävät termit
Termeinä voidaan käyttää mm.:
-
Toimialan yleisiä termejä, jotka kuvaavat kiinnostusta tai tarvetta tietyille palveluille, mutta eivät vielä paljasta tarkempaa tietoa ostoaikeesta;
-
Suoraan tarpeeseen vastaavat termit, joilla käyttäjiä ohjataan tuote/palvelusivuille;
-
Epäsuoria ja tarvetta ennakoivia termejä;
-
Kilpailijatermejä; tai
-
Omia bränditermejä, joita käyttämällä voidaan suojautua kilpailijamainonnalta. Omia bränditermejä voidaan käyttää myös kun halutaan varmistaa liikenne omilla termeillä, mikäli niillä nousee hakutuloksissa myös paljon muita eri tahoja.
​
Kohdentaminen
Mainoksia voidaan kohdentaa mm.:
-
Avainsanatasolla, eli millä termillä mainontaa halutaan näyttää.
-
Demografisilla ja maantieteellisillä rajauksilla, eli minkälaiset ihmiset mainoksia näkevät ja milloin niitä näytetään.
-
Mainontaa voidaan kohdentaa myös niille, jotka ovat jo vierailleet yrityksen verkkosivuilla (uudelleenmarkkinointi eli remarketing).
​
Muita yleisimpiä mainosmuotoja
-
Shopping-mainonta on mainontaa jossa hakutuloksissa näkyy tuotteen kuva, sekä yksityiskohtaisia tietoja tuotteesta, kuten tuotteen nimi, hinta ja yrityksen nimi.
-
Display-mainonnassa mainokset eivät näy Googlen hakutuloksissa, vaan Googlen verkostoon kuuluvilla nettisivuilla bannerimainoksina. Display-mainokset voivat näkyä esimerkiksi Gmailissa, YouTubessa, blogeissa tai uutissivustoissa.
​